De retorica (effectief spreken en schrijven en de kunst van het overtuigen) in het vermogen is er volgens Aristoteles om in een gegeven situatie de beschikbare middelen te vinden om te overtuigen. Niet alleen de logica speelt een rol. De effectiviteit van een gesprek hangt volgens Aristoteles ook af van de factoren als de persoonlijkheid van de gespreksvoerder en de emotionele toestand waarin het gehoor verkeert. Een goed gesprek voeren, lijkt op zichzelf een spontane handeling. Het is alledaags omdat we altijd communiceren in ons dagelijks leven. Het voeren van een gesprek hoeft niet altijd goed te verlopen. Je kunt hierbij denken aan miscommunicatie, misverstanden, foutieve benaderingen.